顶尖营销核心利器

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《顶尖营销核心利器》是2013年中华工商联合出版社出版的图书,作者是盛斌子。
书    名
顶尖营销核心利器
作    者
盛斌子
ISBN
9787515801001
出版社
中华工商联合出版社
出版时间
2013-3-1
装    帧
平装
开    本
16开

顶尖营销核心利器基本信息

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作 者:盛斌子 著
出版时间:2013-3-1
版 次:1
页 数:316
字 数:320000
印刷时间:2013-3-1
开 本:16开
纸 张:胶版纸
印 次:1
I S B N:9787515801001
包 装:平装

顶尖营销核心利器内容介绍

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给您,顶尖企业营销的核心利器!
  这是一本承载顶尖企业营销工具秘籍的书;
  这是一本把营销“潜规则”亮出来的书;
  这是一本提出问题、分析问题、解决问题的工具书;
  这是一本企业与营销人(销售、推广、传播、策划)都迫切需要的书。[1] 

顶尖营销核心利器作者简介

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盛斌子
  家居(建材、家电)营销咨询顾问,培训师,商业合伙人
  十余年销售与市场职业经理人生涯,中国百位品牌营销与策划代表人物
  在著名家电、建材、快消品企业从事过分公司总经理、营销总监、市场总监、渠道总监等职务
  出版有《渠道激励:营销制胜的核心利器》《出奇制胜:泛家居(建材、家电)营销非常术》《终端爆破:立体整合营销突围》等营销专著
  主讲课程:(1)建材家居经销商管理之“独孤九剑”;(2)困局与破局——建材经销商经营突围;(3)建材家居渠道设计与开发;(4)渠道冲突管理;(5)如何操作家装渠道;(6)终端爆破——立体整合营销推广突围;(7)如何制订营销计划;(8)营销人员的量化管理;(9)渠道管理与激励——营销制胜的核心利器;(10)顶尖营销核心利器

顶尖营销核心利器媒体评论

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“我见过各个行业一流的、顶尖的企业(公司)如宝洁、通用、可口可乐、罗兰贝格、麦肯锡,奥美,盛世长城,联想、美的、海尔……营销上都有自己的看家本领,斌子能把这些工具消化整理,真是难能可贵又非常及时。”
  ——梁荣志 奥美广州分公司董事总经理
  中国广告及品牌管理领军人物
  
  “一本营销人快速切入市场的好书!一本人人可以成为营销专家、诊断专家的好书!一本让营销管理顾问公司下课的好书!”
  ——郑蔚嘉 致诚广告董事长兼总经理
  致诚力嘉卖场整合传播机构董事长兼总经理
  
  “ 当前整个家电、建材、家居装饰行业都进入深度调整期,而职业经理人的学习能力是企业竞争力的内在表现。《顶尖营销利器》是人手一本学习的好书!”
  ——罗新家 红河谷陶瓷董事长兼总经理
  陶瓷行业著名策划人

  “上至营销总经理、总监,中至部门经理、大区经理,下至基层营销人必备的‘锦囊妙计’。”
  ——欧元春 著名产业策划专家
  《中国灯饰报》总编
  
  “感觉是靠不住的、难以意会的,经验是暂时的、难以复制的,而工具与方法才是长久的科学的,是经验与智慧的提炼与升华。”
  ——张会亭 中国第一商业财经主持人
  北京鼎旌文化经济公司董事长

顶尖营销核心利器目录

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品牌推广篇
工具1: 品牌蓝图工具
工具2: 市场发育程度与广告策略模型
工具3: 品牌生命力模型
工具4: 品牌消费指数模型
工具5: 品牌指标与品牌手段模型
工具6: 品牌资产模型
工具7: 理性诉求与感性诉求
工具8: 品牌定位模型
工具9: 品牌诉求金字塔模型
工具10: 品牌定位金字塔
工具11: “品牌性格”企划纲要
工具12: 品牌时间管理的金字塔模型
工具13: 品牌资产Asker模型
工具14: 品牌忠诚度模型
工具15: 360度整合传播理论模型
工具16: 产品属性与消费者利益模型
工具17: 确定消费者需求潜力三步骤
工具18: 品牌包装评估
工具19: 市场细分——“动机矩阵”利益细分
工具20: 产品概念提炼流程
工具21: 广告片中产品概念写作模板
工具22: 创意思路评估模板
工具23: 利益形象化评估模板
工具24: 戏剧性效果评估模板
工具25: 广告语评估模板
工具26: 广告创意说明模板
工具27: 创意评估检查清单
工具28: 促销效果评估工具
工具29: 消费者促销方式
工具30: 渠道促销
产品推广篇
工具31: 产品生命周期与营销政策使用
工具32: 产品生命周期广告方式
工具33: 产品生命周期促销方式
工具34: 新品上市阶段工作进度掌控表
工具35: 新品推广卖点提炼法
工具36: 泛家居(建材、家电)新品推广标准流程
渠道策略篇
工具37: 渠道策略模型
工具38: 零售渠道开发阻力分析法
工具39: 市场—渠道—产品策略模型
工具40: 销售渠道检核表
工具41: 产品—市场—渠道三维策划图
营销定位与机会篇
工具42: 战略风险—紧迫度矩阵
工具43: 标杆分析法+内外部16个战略
工具44: 消费者:细分市场吸引力
工具45: 公司定位:市场增长率与公司增长率比较
工具46: 公司定位:多产品战略势态图
工具47: 5W2H分析法
工具48: GE矩阵分析法
工具49: 竞争对手强弱分析的一种方法
营销计划篇
工具50: 销售分析工具
工具51: 年度营销计划迷你版
工具52: 年度营销计划模板
营销管理篇
工具53: 销售预测与库存结构管理工具
工具54: 企业经营管理检核表
工具55: 营销问题聚焦矩阵
工具56: 营销问题点诊断
工具57: 标杆营销诊断 /
参考资料
词条标签:
经管书籍 出版物 书籍